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从梦幻西游明星专服,剖解“技”与“艺”唱酬相和如何玩转市场

时间:2017-01-06

从梦幻西游明星专服,剖解“技”与“艺”唱酬相和如何玩转市场


与其它艺术形式一样,游戏娱乐已经渗透到了我们生活中的方方面面,作为拥有全球最多人口的国家,我国为全球娱乐互联网行业提供了一个超级巨大的市场。



2015年第三季度统计数据显示,2015年营收实现220+亿美元,超越美国成为第一大游戏产业国,成为了全球游戏巨头必争之地。2016年最新数据显示,我国游戏数量和开服数量都创下新高,市场竞争呈白热状态,在这种情况下,一款游戏如何保持成长,并不断给用户带来惊喜,是极大的挑战。就算多年来游戏市场竞争中,一直是“单招”爆发、“连招”横扫一片的高玩网易,也是步步为营。


驻“颜”有术,游戏行业不断增值的领袖之作

游戏行业和其他产业一样,游戏作为虽不可完全复制但可以随时山寨的产品,必须在机遇上有精确的定位,这种机遇一是品质的自信,另一种就是传播的纵深,“酒”香飘出去才是决定用户转向的重要动力。作为中国游戏市场的霸主,网易在中国游戏市场的地位几乎是不可动摇的,从战略到战术落地,都基于用户的特点去精耕推进,保证了旗下每款产品都居备长线作战的耐力。



以网易最有代表性的产品《梦幻西游》电脑版为例,2003年推出,13年来荣获无数个世界之最,被誉为中国游戏奠基之作,注册用户超过3.1亿,开设服务器472组,最高同时在线人数达271万。《梦幻西游》电脑版取得巨大的成功,不仅代表了中国游戏市场的从无到有,从苍白到繁华的活力,也注明了经典的影响力并不需要数字和业绩做注脚,因为它早已体现在方方面面。


明星代言突破传统框架,重分挖掘明星影响力

在游戏行业想要获得成功,所依靠的不过是两种,一种是不断发现新的事物积累经验,一种就是简单地重复,在重复中完善自己的策略,市场竞争跑不出一个框,即要守势留住老用户,还要开疆拓土争夺用户。显然,从《梦幻西游》电脑版发端于今年年初的“明星玩家入驻”的热闹可以体悟到,老司机还是会把控用户脉搏的。相比大多数代言、拍照、站台形式,《梦幻西游》电脑版明星出场方式绝对是戏足。从新晋“段王爷”薛之谦火热玩转春心萌动大赛,到2月底林更新以明星玩家的身份代言《梦幻西游》,在社交媒体领域一共创造了14个热门话题,总阅读量超4.4亿;5月20日,刘诗诗正式接棒林更新,宣布担任《梦幻西游》品牌代言人,相关话题也已经收获了超过5亿的关注,事隔五年,十四阿哥与若曦重聚,隔空情感联动,引领了一次史无前例代言形态,向外界展示了《梦幻西游》电脑版为玩家所带来的友情与爱情,不仅有力地提升了《梦幻西游》品牌的知名度和美誉度,吸引了无数游戏热爱者及刘诗诗粉丝的入驻,并且从品牌传播渗透到单个服务器。

新传播语境下推出新服“单品”

一般来说,一款立足于市场的游戏,想要持续保持新鲜感;新服是一个途径,但很多游戏忽略了一个问题,新服的新鲜感实际还是人带来的,就算技术实力做出“对路”的产品了,没有人气也是枉然。相比之下,《梦幻西游》电脑版明星专属服务器,与偶像的相遇对很多粉丝来说,应该是一种很特别的体验。




5月27日林更新刘诗诗联袂推荐《梦幻西游》电脑版服务器莫愁湖开启,各个地图人山人海,创下了近年来同类大区新服的最高水平;6月10日,刘诗诗专属服务器诗情画意开启,连日爆服,开服一个月仍然经常显示排队列表已满,各项数据均已刷新《梦幻西游》电脑版近年来新服记录。



7月1日《梦幻西游》电脑版明星玩家SNH48成员SNH48-莫寒与队友曾艳芬入驻《梦幻西游》电脑版比翼齐飞服务器,两人不仅深度参与到游戏中,还在网易CC满屏弹幕的期待中,开启了自己的游戏直播首秀,220万粉丝通过网易CC观看了她们的组队、升级、打怪的游戏过程,无数玩家与粉丝挤进比翼齐飞服务器,所有任务点都被围的水泄不通,同时在线人数每天都近2万。


延续市场神话,将产品做成品牌

《梦幻西游》电脑版明星专属服务器,不仅成功吸引了粉丝对游戏的关注,还提高了玩家对后开服务器的期待度,这对于游戏和明星来说都是双赢。俗话说台上一分钟,台下十年“功”,《梦幻西游》电脑版的“功”不仅体现在技术上,更在用户需求上花了很多心思,诸如这种明星粉丝零距离并利用各界名人同时发力的营销模式,是建立在用户对自己精神的快乐认知以及感知产品的可信任上,不但拉近了用户与明星的距离,还有效的带动游戏用户与明星粉丝的相互渗透,是生态思维、网络思维、数据模式的苏醒。


在互联网时代,没人有敢小觑游戏玩家的力量,也许在未来的某一天,越来越多的明星,将进驻游戏之中,以平等、亲近的姿态与玩家“零距离”交流,而明星在角逐各类奖项的时候,他们在游戏里的人气,也将成为其最大的助力之一。游戏将成为联通“大明星”与粉丝的重要纽带,对明星来说,这也成了一次艺术跨界的挑战。面对《梦幻西游》电脑版的几亿用户,没准他们迫切需要想一想,怎么放一个完美大招,将他们招入麾下成为铁粉。我们致力于保护作者版权,内容来自网络,因无法核实出处,如有侵权,请联系我们删除!

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